35 mil personas en Guatemala han optado por una alternativa libre de humo, gracias a IQOS

Los resultados de Philip Morris International (PMI) del cuarto trimestre de 2023 y cierre de ese año revelan que, por primera vez, el producto IQOS ha superado en ingresos netos de los cigarrillos tradicionales, es decir de la marca líder de cigarrillos de la empresa multinacional.

Guatemala es una importante página en esta historia, pues aproximadamente 35.000 personas en el país han optado por este producto tras su introducción en el mercado en 2017. La decisión de estas decenas de miles de personas de pasarse a IQOS ha significado que, en estos más de seis años en el mercado local, más de 150 millones de cigarrillos no se han encendido en Guatemala.

 A nivel mundial, IQOS ya representa el 50% de los ingresos netos totales de Philip Morris International en 25 mercados, un avance significativo en el camino hacia el futuro libre de humo que propone la empresa, que ha invertido más de $12,500 millones en investigación y desarrollo de alternativas como IQOS.

Respaldado por un sólido desempeño comercial en 2023, este es un logro que pone de relieve el anuncio de 2016 de la ambición de Philip Morris International de ofrecer un futuro libre de humo, brindando a los adultos que de otro modo continuarían fumando mejores alternativas a los cigarrillos con una base científica.

“Que IQOS se haya convertido en la marca líder de Philip Morris International nos ilusiona y nos inspira, pues nos recuerda que vamos por el camino correcto y nos enorgullece que Guatemala se haya sumado y se siga sumando a este esfuerzo”, manifestó Tomás Ayala, gerente general de la empresa para Guatemala, El Salvador y Honduras.

Los productos libres de humo representaron casi el 40% de los ingresos netos totales de Philip Morris International en todo el mundo en 2023, así como más del 40% de las ganancias brutas en el cuarto trimestre del año anterior.

“En Guatemala ya estamos dando nuevos pasos, pues en noviembre de 2023 lanzamos en el país ILUMA, la nueva versión de IQOS, que para nosotros representa un nuevo peldaño en nuestra evolución pues es el producto libre de humo más avanzado y completo que hemos desarrollado”, concluyó Ayala.

Philip Morris International: ofreciendo un futuro libre de humo: es una empresa tabacalera internacional líder que busca activamente un futuro libre de humo y evoluciona su cartera a largo plazo para incluir productos fuera del sector del tabaco y la nicotina. La cartera de productos actual de la empresa se compone principalmente de cigarrillos y productos libres de humo. Desde 2008, PMI ha invertido $12.500 millones para desarrollar, fundamentar científicamente y comercializar productos innovadores sin humo para adultos que de otro modo seguirían fumando, con el objetivo de acabar por completo con la venta de cigarrillos. Esto incluye la creación de capacidades de evaluación científica de primer nivel, especialmente en las áreas de toxicología de sistemas preclínicos, investigación clínica y conductual, así como estudios posteriores a la comercialización. 

En 2022, PMI adquirió Swedish Match, líder en administración oral de nicotina, creando un campeón mundial libre de humo liderado por las marcas IQOS y ZYN. La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de EE.UU. ha autorizado versiones de los dispositivos y consumibles IQOS Platform 1 de PMI y General Snus de Swedish Match como productos de tabaco de riesgo modificado. Al 31 de diciembre de 2023, los productos libres de humo de PMI estaban disponibles para la venta en 84 mercados, y PMI estima que aproximadamente 20,8 millones de adultos en todo el mundo ya se habían cambiado a IQOS y habían dejado de fumar. Los productos libres de humo representaron aproximadamente el 37% de los ingresos netos totales de PMI para todo el año 2023. Con una base sólida y una experiencia significativa en ciencias de la vida, PMI anunció en febrero de 2021 su ambición de expandirse a las áreas de bienestar y atención médica; a través de su negocio Vectura Fertin Pharma, apunta a mejorar la vida mediante la entrega de experiencias de salud perfectas.

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