INGUAT promueve transparencia en la promoción turística de Guatemala
El Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) presentó los resultados y las inversiones en campañas publicitarias que efectuó de octubre 2016 a septiembre 2019. Esta promoción permitió exponer los destinos turísticos de nuestro país, tanto en los mercados locales como internacionales.
El director general del INGUAT, Jorge Mario Chajón, informó que han concluido las campañas de publicidad nacional e internacional, por lo
cual hoy se presentaron antecedentes de las mismas, cómo se
seleccionaron los mercados, los productos turísticos que se promovieron, cómo se seleccionaron las empresas que tuvieron a cargo las campañas, pero sobre todo, los resultados.
El INGUAT de 2016-2019 contrató medios de comunicación nacionales e internacionales, además participó en ferias turísticas, pabellones en el exterior, éstos consisten en el diseño, montaje y desmontaje que promocionaron Guatemala.
Las contrataciones las efectuó el INGUAT, con base en una de las funciones especificadas en la Ley Orgánica del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), en donde indica que la entidad debe: “…Hacer por cuenta propia, en periódicos, revistas, radio, televisión y otros medios que se considere igualmente adecuados y eficacesdel extranjero, frecuentes campañas de promoción turística que divulguen nuestras bellezas naturales, riquezas arqueológicas, centros de deporte y recreación social, de descanso y esparcimiento, con el objeto de atraer a Guatemala la corriente turística de otros países”, hoy se presentaron los resultados de la campaña de publicidad para turismo nacional e internacional, así como de ferias en el exterior.
Es importante mencionar que la presentación realizada hoy, es una muestra de transparencia en los procesos con recursos del Estado para promover el turismo nacional e internacional.
El proceso para la contratación de pauta internacional que se efectuó era a través de la Dirección General del INGUAT, que aprobaba o improbaba las ofertas. Luego la Dirección de Mercadeo y la Jefatura de Promoción y Publicidad remitía el expediente a la Unidad de Ferias Internacionales para su gestión. Y luego la Unidad de Ferias Internacionales gestionaba la participación de la institución y de los empresarios guatemaltecos. Y al final la Feria Internacional recibía el stand bajo los términos de referencia. Y así sucesivamente cada compra que hacía el INGUAT se efectuaba según los procedimientos que las leyes guatemaltecas estipulan
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