La marca centenaria Cementos Progreso se consolida como Grand Top Of Mind en Guatemala
Mediante una presentación protocolaria se dieron a conocer las marcas más destacadas de Guatemala según el estudio Top Of Mind de E&N, en alianza con Kantar Mercaplan.
Los líderes de 28 categorías entre las que destacaron, Cemento, Cerveza, Bancos, Pastas, Lácteos, Telefonía y otras más asistieron para conocer los posicionamientos en la mente de los consumidores.
La presentación de los resultados Top Of Mind (TOM) 2025 estuvo a cargo de Kevin Oliva, Innovation Director de Kantar Mercaplan, quien mencionó que la innovación es una de las bases para el crecimiento de las marcas y permanencia en el TOM de los guatemaltecos.
Este año, se destacaron, además de 28 categorías, a las marcas TOM de la década, que enfatizan por su permanencia y crecimiento en la mente de los consumidores, a través de los años.
El estudio cuenta con una metodología en investigación de mercados que permite conocer de primera mano, los datos que se presentan y están respaldados por miles de encuestas.
Se reconocieron también a las Marcas Grand TOM (con más del 75 % de recordación), a las Super TOM (que alcanzan recordaciones superiores al 50 %, así como a las Marcas con Huella Regional. Y por supuesto, a las reinas de la recordación en 2025, las marcas TOM de Guatemala más mencionadas en las 28 categorías del estudio.
Oliva, hizo referencia a la innovación que promueven las empresas para lograr que sus marcas lideren. “A base de la innovación, yo me puedo asegurar que mi oferta de valor a lo largo de mi portafolio va a satisfacer las necesidades que mi consumidor tiene hoy. Si estas marcas hubieran pensado que el consumo de su categoría iba a ser el mismo para siempre, definitivamente no estarían en el Top of Mind”, destacó Oliva.
Durante el evento también hubo momento para aprender de los representantes de las marcas líderes: Gustavo Rivera, Gerente Regional de Mercadeo y Creación de Valor Comercial de Cementos Progreso, junto a Ricardo Pontaza, Gerente de Marca de cerveza Gallo, compartieron sus experiencias y estrategias para pertenecer en el grupo de las TOM.
“Una de ellas es la consistencia, el segundo es la innovación y, por supuesto, conectar emotivamente con todos los guatemaltecos y con cada uno de los consumidores que tenemos para hacerlo. También miramos una gran cantidad de experiencias para que el consumidor pueda conectar con nuestras marcas y lo hacemos en ferias, en conciertos y en múltiples actividades en el día a día, porque nuestro consumo, nuestra experiencia con el consumidor es así", compartió Pontaza.
Mientras que la experiencia de Cementos Progreso es implementar iniciativas como el programa "Construyamos", que ha desarrollado más de 57.000 viviendas sostenibles en los últimos ocho años. Además, la compañía aprovecha plataformas digitales como "Cempro en Línea" para agilizar las experiencias de los clientes.
Cementos Progreso de consolidó como Grand Top Of Mind en Guatemala.
Rivera indicó que este reconocimiento es de los más de 5,600 colaboradores que forman parte del equipo de Cementos Progreso, porque cada uno contribuye a la visión de la compañía que se centra en:
• Ser el empleador preferido
• Ser el proveedor favorito
• Líder ambiental
• Ciudadano responsable
Cementos Progreso como parte del TOM también lidera sostenibilidad.
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